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银发经济丨湘潭市场难觅老年服装 “银发市场”待开发

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-03-24  浏览次数:28
核心提示:  编者按:我国已步入老龄化社会,老年人的衣食、日用品、生活娱乐消费越来越受到人们的关注。调查表明,老年消费品种类在全国
   编者按:我国已步入老龄化社会,老年人的衣食、日用品、生活娱乐消费越来越受到人们的关注。调查表明,老年消费品种类在全国消费品种类中所占比例不足0.5%。与此同时,我国老年群体消费潜力已达到3000亿元。面对“银发消费”浪潮,笔者走市场、访市民,探访老年消费市场现状,推出“银发经济”系列报道。
 
  “银发经济”系列报道①
 
  湘潭市场难觅老年服装“银发市场”待开发
 
  湘潭日报社全媒体记者吴珊实习生刘婧怡
 
  所谓“衣食住行”,服饰穿着摆在老百姓生活中的第一位。当下,对老年人而言,衣物不仅要求保暖,如何穿得美观又实用,是大多数中老年人的选择标准。
 
  记者到市内各大商场调查发现,年轻人服装选择繁多,中老年人的却寥寥可数。中老年服装行业为何如此冷清,怎样才能解决中老年人买衣服难的问题?
 
  市场现状:老年人服装专店难觅
 
  近几日,记者走访了步步高购物广场、万达广场、天虹商场等大型商场,也走访了城区主要干道的商铺,发现目前只有极少数老年服装专柜,并且款式颜色陈旧,缺乏新意。
 
  在天虹商场,一位管理人员告诉记者,商场内暂时没有老年人服装专柜,只有几个店铺售卖一些成熟款型的衣服,老年人也可尝试。在建设路口步步高商场,记者从一楼逛到三楼,也只发现几家专卖中老年服饰的店铺,价位普遍偏高,一件针织外套均价千元左右。个别商场有一至两家价位较为适中的老年人服装专柜,但服装式样普遍宽大臃肿,甚至有店员表示,“自己都看不上,也不会考虑给家里的老人买”。
 
  在沿街的店铺寻找,我们发现,河东地区标注“中老年服饰”的店面非常罕见,但在河西老城区的民主路、解放南路等地还是偶见这类商店。民主路的“靓福太中老年服饰店”,并未开门营业,周边的居民表示,这家店已经关停,之前还有几家中老年服饰店也在近一年内陆续关停,这一带只有一家位于白石广场附近的“依佰惠”中老年服饰店生意比较稳定。
 
  在民主路农贸市场以及草塘农贸市场附近,零零散散分布着数个店铺售卖老年人服装,有些摊主拿着扩音器叫卖,有些直接打出“39元、49元”的价码,这些衣服都是款式和质量较差的“地摊货”,但因为价格低廉,也能吸引一部分较固定的客源。
 
  商家声音:老年人服装利润微薄
 
  “依佰惠”中老年服饰店的衣服属于中高档次,价格比大商场略低,但衣服质量较好,可选择的款式比较多,适合50岁以上人群。店主告诉我们,这家店已经营16年,她曾在大商场做专柜,但因为租金太贵,利润微薄,只能改到客流量较大的街边开店。受电商冲击和老年人服饰款式的局限,生意火爆的盛况早已不复存在,现在靠着老顾客关照和过硬的质量还能维系。
 
  彭连辉在湘潭做服装生意已有26年。她告诉我们,市场上之所以难觅老年人服装专柜,主要是因为老年人服装销路有限,而且他们一般注重节俭,喜欢议价,相较而言,老年人服装利润较低,“老人生意难做,衣服质量要好,价格也不能贵,销售成本不断增高,没了利润,商家自然会将目标群体转移到年轻人身上。”
 
  某大型商场一位管理人员也表示,并非市场忽略了老年群体,而是因为老年人买衣服比较理性,穿着合体就行,而且服装穿着周期长,同年轻人的消费观念大相径庭。同时,现在大部分商场的服装陈列都淡化了年龄概念,多以服装功能来划分购物区,有的楼层专卖品牌男装或女装,有的专卖运动休闲类服装等。
 
  我们在淘宝上搜索“中老年服饰”,以销量从高到低排序,出现的搜索结果显示,春秋装外套价格在几十至几百元不等,大部分的处于一百多元的价位,裤子大概在几十元上下,针织衫等价格也在几十元左右。
 
  老年人的声音:消费能力我们有,但不想受局限
 
  提到穿衣打扮,很多老年人都说很注重自己的形象,就是找到一家称心如意的专卖店太难。“我们并非消费不起,而是市场太窄,缺少选择。”68岁的周菊元说,老年人不敢穿得“出格”,不舍得在衣着上花钱花心思是一个原因,但老年人服饰市场确实有问题。周菊元认为,服饰按照尺码区分,是比较准确而科学的方法。在西方,没有从服饰上区分年轻与年老的概念,“我不想服老,但一进到老年服饰店,就感觉自己真是老了,这种感受不太好。”
 
  袁奶奶年过七旬,她说,自己上了年纪,衣服能穿一件是一件,所以经常逛街,遇上称心的衣服,价格合适就买回家。“这个月我也花了一千多元在买衣服上,”袁奶奶说,“我们选衣服确实考虑得比较多,价格要合适,款式不能老气。”
 
  专业人士:中老年服装市场需要静心去改变
 
  曾在东信棉业任技术顾问的许小燕认为,从中老年服装行业来说,坐等中老年人自己改变消费观念必然是个漫长的过程。实际上,中老年服装行业徘徊不前并不一定就是销售难、利润低等问题。“恐怕问题还是出在我们相关的一些服装企业上,没有用心去经营这个产业。”许小燕说,我国“孝”文化根深蒂固,中老年服装企业完全可以从这上面着手打破营销上的窘境,“中老年人的工作不好做,做子女、年轻人的工作也许能事半功倍。”
 
  许小燕表示,目前我国中老年服装市场上大多品牌杂乱、做工粗糙,产品质量隐患不小。中老年消费者生活经历已经十分丰富,质量是其最看重的因素。另外,中老年人之间的口碑效应也十分明显。“‘老吾老以及人之老’,希望我们的服装企业能严把质量关,不要哄抬价格也不要以次求廉,给中老年人们更多的关爱。”许小燕说,“从服装设计人员方面来看,现在大部分的服装设计师,都是将精力集中在创作个性时尚的服装上,其实,在他们的理念里,对于老年衣着的认识仍然停留在过去大众化服装的阶段,而很少有人发现,在许多老人的心目中,已经将衣着锁定在追求个性化、多元化和品牌化的时装层面上了。”
 
  商界项目评测中心预测,今后几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上,百货商店中青年人服装占70%以上,适合中老年人的服装所占比例不足10%,“银发市场”潜力巨大。
 
  从老年人消费能力上看,中国老龄科学研究中心的一项调查显示,目前我国城市老年人中有42.8%拥有存款。随着老年人的退休金不断增加,老年人存款也将增加。一方面是可观的市场前景,一方面是尴尬的市场状况,其实老年服装市场有着广阔的成长空间,重要的是企业要多花心思琢磨。
 
 
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