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中老年女装消费人群洞察与行业分析

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-08-04  浏览次数:10
核心提示:跟着网购的接续遍及,中老年人进行网购的举动也日益增长。女假装为一个热点的行业,中老年人对于女装的需求是甚么?作为商家,需
     跟着网购的接续遍及,中老年人进行网购的举动也日益增长。女假装为一个热点的行业,中老年人对于女装的需求是甚么?作为商家,需求打听这一环境趋向,控制环境趋向行情。本文通过对行业数据的剖析来深刻打听消费者的环境趋向需求。
    正文:
    跟着老龄关的接续增加,我国正渐渐迈入老龄化社会,装束消费作为人们日常开销的紧张片面,对于中老年群体仍然云云。对于如许一个有前景的环境趋向,他们对于装束的款式、色彩、图案的需求的怎样的呢?文章将会从全部行业的角度,对中老年女装做一个全局性的剖析。
    一、中老年女装行业成交剖析
    (一)行业概略
    1、行业发展趋向
    2、2016年景交量情况
    1)中老年女装行业从2012年开始到2016年整体上出现上涨的趋向,上涨的速率越来越趋于缓和。由此可见,中老年女装整体环境趋向发展安稳,开始从“量”往“质”晋升。中老年女装行业销量在上涨的同时高质法宝数和品牌数在下降,由此可见,环境趋向开始往品牌化聚拢,曾经因关红利而大批涌入环境趋向的小品牌和产品被镌汰,消费者在选购商品的时候更钟情于熟悉的、认可的品牌。
    2)从2016年整年的销量数据来看,行业的贩卖岑岭出现在五六月份、双十一和春节前这个时间段;受春节影响,险些所有行业在二月份的成交量都在低谷期。
    3、中老年女装成交费用
    由上图后果可以看到,中老年女装成交量非常大的费用段密集在150-400元,其次在50-150元和500-1000元这两个费用段也有较高的占比。全体上,中老年女装的货单价是较高的。
    (二)属性成交剖析
    1、中老年女装范例成交分布
    1)从贩卖情况看,T恤的销量远高于其余范例的中老年女装。在网店产品结构上,可以在T恤的布货上布多一点。
    2)套装、棉服、裤子和连衣裙的销量也相对较高,在网店产品布货上,都要占有必然的比重。
    2、中老年女装尺码成交分布
    1)中老年女装在XL-3XL码的产品销量远高于其余码数产品,由此可见,中老年女士的身段是
    偏肥胖的,更稀饭宽松、舒服的装束。
    2)在M码、L码和均码也有27%的占比,这也介绍在中老年女士中,也有相配一片面人是喜
    欢修身款式,更偏向于时尚化。
    3、中老年女装图案成交分布
    中老年女装在纯色和花色的图案的销量占比到达了60%以上,纯色和花色图案是中老年女士购
    购买装束的偏好的选定,也符合中老年人从简的样式。
    二、中老年女装购买人群画像
    1)中老年女装行业用户从年龄上看,主要密集在18-34岁,年龄相对较为年青;主要是已婚的妈妈。由此可以看出,已婚的年青妈妈对购买中老年女装是有偏好的,在结婚以后更明白孝敬父母长辈。但值得留意的是,对于货单价偏高的中老年女装,消费人群年龄普通在40+以上,由此可见,对于费用较高的中老年女装,消费人群大多是买给本人穿的。中老年女装网店在做营销活动的时候要凭据本人网店消费人群的消费目标来订定活动内容,若网店消费人群年龄偏年青,可以以“送礼”、“孝敬”为主题;若网店消费群体购买衣服的目标是自用,活动主题可以缠绕“让本人更美”来筹谋。
    2)在学历方面,主要因此本科学历为主,专业学历以上的用户占了绝大多数;在任业方面,主要因此白领、蓝领、服无业、教职员为主;在城市品级方面,二三线城市的用户占相对高。由此可以得出,二三线城市的高学历白领女性是中老年女装行业的主要人群,二三线城市的蓝领/服无业、教职员对中老年女装也有较高的购买力
    中老年女装购买用户主要分布在广东、江苏、山东、浙江,广东、江苏、山东是我国非常具概括角逐力的三大省区,经济发展迅速,人们生活水平较高,网购相对频繁,注重生活品格,是中老年女装行业的重点针对工具;浙江省电商蓬勃,是我国卖家分布非常密集的区域,具备非常大的环境趋向潜力。
    总结:
    1、从整体来看,中老年女装行业的贩卖量正处于一个上涨的趋向,并且中国关趋于老龄化,行业
    拥有非常好的环境趋向前景,此时进入中老年女装环境趋向或是有非常大的环境趋向空间,特别是高质品牌在该行业中的优势会相对明显。
    2、中老年女装行业一直处于一个增长的趋向,但是也存在有淡季,2-3月和7-9月是中老年女装的
    淡季,旺季出现在5-6月和11-12月。在淡季时可以优秀行测款,为旺季的布货打好底子,在旺季到来时,可以获得更好的销量。
    3、在费用方面,中老年女装成交费用主要分布在150-400元之间,客单价略为偏高,在500-1000元这个费用段也有必然的占比,费用的差异与产品的材质密不可分,对于桑蚕丝之类的产品,其老本就非常高。网店可凭据本人产品的材质,做好产品订价。
    4、在中老年女装的属性上头,T恤和套装范例相对受用户的欢迎;在尺码方面,中老年人身段随年龄的增长会偏肥胖,所以大码宽松的衣服会更受用户喜好,此中码数为XL-3XL的码数是用户需求量非常高的。在图案方面,纯色和花色这种从简的样式更受用户欢迎。网店可以凭据消费者的需求进行布货,更能做到一石两鸟。
    5、通过人群剖析可以晓得,遍及来说购买中老年女装的主要是高学历的年青已婚白领女性,在这个阶段的女性偏好于购买中老年女装,他们更稀饭在网上购买中老年女装送给父母长辈,而对于商品费用较高的网店,消费者大多是买来自用的,顾客年龄会在40岁以上。网店在进行营销推广时,需求提前做好人群的剖析和定位,从而订定差别的活动主题和规划。
    6、购买中老年女装的用户的淘宝消费才气中等偏高;其所在区域主要密集在广东、江苏等蓬勃区域,生活水平高,注重生活品格,是网店的重点推广人群。
 
 
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