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国际服装品牌为何在中国收缩阵地

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-09-12  浏览次数:10
核心提示:  近日,服装品牌Esprit母公司思捷举世控股有限公司(以下简称思捷举世)与慕尚集团控股有限公司(以下简称慕尚集团)宣告成立合资
   近日,服装品牌Esprit母公司思捷举世控股有限公司(以下简称思捷举世)与慕尚集团控股有限公司(以下简称慕尚集团)宣告成立合资公司,将Esprit品牌运营权转移至合资公司。这意味着慕尚集团将成为Esprit品牌未来在我国商场的“掌舵者”。我国商报记者了解到,近年来,还有多个世界服装品牌撤出我国商场。中老年服装物联网为何会出现这种现象?
中老年服装物联网
  Esprit成绩表现欠安

  据了解,上述合资公司的注册资本应为1亿元,其间慕尚集团将向合资公司的注册资本投入6000万元,并将持有合资公司60%的权益。合资公司将从事运营服装、服装配饰及合资方或许同意的其他Esprit品牌事务。对此,思捷举世董事会表明,此买卖为Esprit品牌发明了稳健的根底以改进品牌相关性以及加速添加。

  同时,思捷举世在布告中表明,我国事务过渡到合资运营形式预期于2020年6月30日完成,作为过渡的一部分,思捷举世将封闭若干店铺或许将余下我国店铺的财物转让予合资公司。

  近年来,Esprit品牌在我国商场表现欠安。据了解,Esprit品牌从美国成立至今已有50多年,1972年,思捷举世上一任主席邢李成为Esprit品牌我国香港的代理商,并在两年后入股香港公司。1993年,邢李将思捷举世亚太事务打包,在港交所上市,之后经过收购方法,将Esprit整个品牌事务收入囊中。

  该公司虽一度创下1750亿港元的港交所服饰股巅峰市值,但近几年却逐渐下滑。别的,中老年服装物联网虽然该公司长时间表明非常垂青亚洲商场,但其在该商场的表现并不尽善尽美。

  2019财年,思捷举世亚洲商场收入仅占集团总收入的9.5%。其间,我国商场的收入同比下滑55.7%。2020财年第一季度,该公司在亚洲商场的收入同比暴跌44.4%。

  2018财年,思捷举世封闭了位于我国香港尖沙咀和礼顿中心的两间标志性旗舰店。2019财年,思捷举世的分销途径净封闭16家店铺,净出售面积同比削减49.6%。到本年6月底,思捷举世在香港区域的门店仅剩余五间。

  别的,我国商报记者注意到,尽管Esprit品牌在1992年就进入我国内地商场,但Esprit天猫旗舰店的粉丝数量仅有180万,与头部服装品牌粉丝数量差距较大。

  纺织服装办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄在接受我国商报记者采访时表明,Esprit品牌运营权易主其实是局势所趋。近年来,Esprit品牌的商场知名度下降,商场占有率缩减,当自家公司运营能力缺乏时,无妨经过品牌授权的方法进行协作开展。

  慕尚集团充当“接盘侠”

  作为“接盘侠”,慕尚集团怎么运营Esprit品牌备受重视。慕尚集团联合创始人兼CEO余勇对外表明,公司将对Esprit品牌的规划和途径从头进行品牌刻画,重塑Esprit现有的品牌定位、途径和货品。不过,中老年服装物联网业界对慕尚集团接手Esprit品牌运营权以及未来开展前景的看法褒贬不一。

  据悉,慕尚集团旗下产品分为GXG系列和运动服系列,首要品牌包含GXG、gxgjeans、gxg.kids、Yatlas和2XU。本年5月,慕尚集团在港交所上市。有分析以为,慕尚集团以6000万元取得Esprit品牌运营权,丰厚了公司的多品牌矩阵,更能凭借Esprit在海外商场的布局,为日后GXG品牌世界化道路积累经历。

  关于慕尚集团将把Esprit品牌带向何方,程伟雄告诉我国商报记者,从短期来说,慕尚集团无法快速改变Esprit品牌的成绩下滑,需求有一个中长时间规划才干看到改变。同时,考虑到该公司以男装为中心事务,去整合一个目前偏大众化的全品类品牌,对慕尚集团的办理能力颇具应战。慕尚集团需求从头整理Esprit的品牌、产品、途径、用户等定位,凭借本身的途径优势,做好本土化的品牌与产品推广。而这一进程将会是漫长而困难的。

  除此之外,我国服装协会相关负责人也表明,慕尚集团上市仅半年,虽在我国国内商场知名度已有进步,但商场占有率仍在低位,本身品牌运营仍需加强。当时服装商场饱和度较高,Esprit品牌在我国商场开展多年,如今却难以稳定开展而被逼转移运营权,慕尚集团接手后能否“专心二用”地将GXG品牌与Esprit品牌同时运营好,存在极大的不确定性。

  值得注意的是,慕尚集团本年上半年营收为16.86亿元,同比添加10.6%,但净利润为8820万元,同比下滑17.9%。同时,该公司品牌运营以电商为主,但随着线上出售本钱不断添加,中老年服装物联网公司的整体收入水平将受到影响。

  世界服装品牌为何节节败退

  我国商报记者整理发现,自2018年以来,多家世界服装品牌连续退出我国商场。从风靡一时到难以为继,这些世界服装品牌怎么了?

  去年11月,英国服饰品牌Topshop宣告封闭其天猫旗舰店。同年12月,英国服饰品牌New Look宣告退出我国商场。本年5月,美国快时尚品牌Forever21正式宣告退出我国商场。本年11月,Gap集团旗下品牌Old Navy宣告2020年起退出我国商场。

  关于这种现象,程伟雄表明,我国商场和世界商场已逐渐融合,用户关于世界品牌的追捧情结已逐渐被理性消费所替代。我国消费者对着装的需求不断进步,风格也出现多样性,不适合我国消费需求的服装品牌必定会被筛选。特别是随着我国一二线零售商场运营本钱的进步,以及线上出售份额的进步,无法真正融入我国商场的世界服装品牌将会出局。目前,我国一二线城市服装商场已趋于饱和,服装品牌应将开展眼光移向三四五线城市,中老年服装物联网做好商场下沉预备。
 
 
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