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印度土布获总理亲自代言引爆时尚界 土布魅力何在?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-20  浏览次数:6
核心提示:印度总理纳伦德拉莫迪(Narendra Modi)并不掩饰他对印度土布 khadi的热爱。 khadi是一种手工纺成的织物,受到圣雄甘地的称赞,如
 印度总理纳伦德拉·莫迪(Narendra Modi)并不掩饰他对印度土布 khadi的热爱。 khadi是一种手工纺成的织物,受到圣雄·甘地的称赞,如今,作为大规模生产纺织品的环保替代品,它重新引起了人们的兴趣。

  莫迪不仅自己穿着 khadi服装,还鼓励其他印度人穿这种以粗糙质地和自然光泽闻名的土布。企业和设计师现在正寻求利用人们对这种面料日益增长的兴趣。近年来,这种面料的销量大幅飙升。

  从2004年到2014年,khadi产品销售年均增长6.68%。但政府Khadi和乡村产业委员会主席Vinai Kumar Saxena说,自2015年以来,这一比例平均为37.1%。

  据Saxena说,在过去的60年里,没有哪位领导人像莫迪那样为提拔khadi做出如此大的贡献。自2014年5月就任总理以来,他一直在为khadi做着各种各样的销售工作。khadi主要是由农村的一个纺织作坊生产的。他的“khadi 代表民族,khadi 代表时尚”这样的流行服装吸引了年轻人对传统面料的兴趣,吸引了一些顶尖的服装设计师,希望能从这一新兴趋势中获利。

  今年,khadi首次进入孟买的Lakme时装周,其品牌包括Lars Andersson、Buna、the Third Floor Clothing和 Jewellyn Alvares等,展示的都是用这种不起眼的面料制成的系列服装。

  Khadi是用天然纤维,如棉花、丝绸和羊毛,手工纺车纺成的,在20世纪上半叶印度自由运动期间,这是国家自力更生的象征。甘地呼吁印度人抵制英国工厂生产的服装,穿本土服装。

  现在,khadi的生意蒸蒸日上。在截至今年3月的财年中,该布料销售额增长了三倍,从2015年3月的81.1亿卢比增至250.9亿卢比(合3.49亿美元)。据Saxena说,现在的目标是在两年内使销售额翻一番。

  他说:“今年我们的目标是营业额达到350亿卢比左右。我们希望在未来两年内实现500亿卢比的销售额。”

  政府的khadi委员会从2600家关联供应商采购这种面料,并通过其遍布全国的8060家门店销售服装和其他产品。该委员会的目标是在印度贫困的农村地区为尽可能多的村民创造就业机会。

  莫迪在一次面向全国的广播讲话中说:“继‘khadi 代表民族,khadi 代表时尚’之后,现在它正在变成‘khadi代表变革’。khadi和手摇纺织机改变了穷人中最穷的人的生活,正在成为赋予他们权力的一种强大手段。”

  与此同时,私营企业看到了khadi更广阔的市场。Saxena表示,欧盟委员会已与服装集团Raymond、Aditya Birla Fashion and Retail和Arvind Mills签署了协议。“他们从我们国家购买khadi,然后通过他们在海外的商店在海外销售,”他说。

  去年,Raymond从欧盟委员会购买了72.6万米面料,而欧盟委员会与Arvind Mills的协议是每年提供100万米。据Saxena称,这些大订单帮助挽救了326家“破产”的khadi供应商。

  Saxena称,该委员会与Big Bazaar of Future Group和Rajan Raheja Group旗下服装连锁店Globus等零售商有合作关系。“由于对khadi的需求在增长,这些公司也渴望与我们携手合作。”

  采购khadi服装的国有企业包括印度石油、石油和天然气、国家发电和农村电气化等公司。

  Saxena表示,该委员会最近与印度石油签署了4.4亿卢比的协议。他说:“公司每年给员工1万卢比作为奖金。相反,我们要求他们这1万卢比折换成khadi优惠券,除此之外,我们还提供25%的折扣。”

  国际知名的印度时装设计师Ritu Beri也在与该委员会合作,并为该委员会推出了专为khadi设计的产品。

  据新德里时装设计师Aashima Dahiya说,khadi能让皮肤在夏天保持凉爽,在冬天保持温暖。与几十年前的情况一样,穿传统布料不再局限于政客、记者和活动人士。

  “现在,设计师们正在尝试这种面料,它迎合了年轻人的喜好,”她说。她指出宝莱坞正展示对khadi的喜爱。女演员Kangana Ranaut将在一部即将上映的关于19世纪著名的自由斗士Rani Laxmibai的传记片中身着khadi服装。

  9月17日是莫迪68岁生日,khadi委员会在新德里和孟买的一些门店发布了一款“莫迪夹克”。Saxena说:“莫迪夹克非常受欢迎,每天大约有1400到1500件出售。”

  虽然这种布料仍然是手工制作的,但新方法提高了生产率。

  Saxena将khadi描述为最环保的织物,“零碳排放”。

  他补充说,生产1米的khadi布料需要3升水,相比之下,工厂生产的布料需要56升水。

  该委员会在包括美国和英国在内的多个国家举办了khadi展览,让海外人士熟悉这种布料。他补充说,最近在约翰内斯堡举行了一场khadi时装秀。

  “这种面料的优势在于,”Saxena说,“khadi的品牌大使正是该国总理。”

 
 
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