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万亿级市场份额的中老年服装缘何远离品牌与时尚?
 [打印]添加时间:2020-10-08   有效期:不限 至 不限   浏览次数:135
   国人日子水平仍旧在不断提高,时髦认识也在不断加强。这便是服装界常说的“仓廪实而知时髦”。

  记者很喜爱王朔《致女儿书》中的一句话:“你有必要心里丰厚,才能脱节日子外表的类似”。

  外表的类似,是这整个年代最大的症候:审美的类似;穿戴的雷同;中老年服装女性“应该”怎样活才算幸福;白叟“应该”怎样穿才不会晚节不保……总之,一切独特性,都早已被系统性阐释过了,尤其是白叟,真正的自我,从未如此匮乏。以至于下列心里丰厚的老奇葩,引起了全球言论的大喧闹。

  丰厚如你

  94岁高龄的传奇网红Rara Avis,是迄本年纪最大的时髦偶像。2013年她荣获英国《卫报》全球50位50岁以上最佳衣着者之一。她也是一个很服老的高龄女孩,看她的时髦大片,你就能看到她的少女心,色彩缤纷、造型立体怪诞的发型,圆圆的眼镜,夸大的配饰、斑驳的服装、以及不加修饰的皱纹。她的特别,也因此曾登上Dazed&Confused杂志拍摄nonagenerian风格大片;拍过Kate Spade的最新广告大片,和少女风超模Karlie Kloss“抢风头”;与智能手环公司Wisewear协作推出了智能珠宝;美国闻名导演Albert Maysles更是以她的传奇人生故事拍摄了一部电影。
中老年服装
  她最打动听的时髦理念:“也许你永久不会美丽,但你有比那更好的东西,便是风格。”

  凭借精美穿戴刷爆欧美朋友圈的70岁老大爷Alessandro Manfredini(绰号“意大利银狐”),是当今全世界名声最响的老模特,在Instagram上粉丝数量高达20多万,香水、服装、复古车排队上门求协作。Alessandro穿衣调配最显着的个人风格,便是他对形象细节的狂热寻求。能够同时在身上装备十几种不同饰品,还不显夸大,只要这位老头子能做到。至于服装细节,Alessandro更是深有研究。上半身正装衬衫+马甲,居然能够调配戎衣风迷彩裤,简直是毫无痕迹的混搭。

  与Alessandro年龄相同的瑞士老大爷SvanteNybyggars对自己的形象也毫不含糊。中老年服装明明年逾古稀,这位大爷却只爱玩白叟不宜的服装:工装。宽松的牛仔衬衫,调配原本就肥大的M65军裤,再来一顶紫色小鸭舌帽,我居然从一名70岁老头身上看到街头Hip Hop的味道。迷彩军帽配上条纹马甲,再搭上一抹狡黠的微笑,年轻人看到他恐怕都得扑通跪下:司令,别开枪!为心爱的工装靴擦油,更是他日子中最大的趣味。

  提到他喜爱工装的原因,一是军人家庭,二是60岁之后的他感触到了老年危机,决计改变日子习惯,能确定一条属于自己的路线,并坚持走下去,自身便是件了不得的事情。凭着一股精气神,老爷子在欧洲的影响力完全不低于意大利银狐,慕名而来的广告商也现已踩破门槛。用心对待穿衣服这件事,仔细起来真是酷极了。

  前不久,中国一位穿皮衣皮靴戴皮手套、骑哈雷、趟西藏的73岁炫酷老奶奶着实也惊呆了朋友圈,她便是出生在福建、现在随子女定居在厦门的黄炎贞奶奶。看着她台上的旗袍秀,灿烂的笑脸,以70多岁高龄和年轻人一样每天参与一个半小时的身体训练等,除了那些认为她是怪咖的,其他的哪会不动容呢。他们满足丰厚的心里,是抵抗这个同质化世界的最大力气,也由于他们,服饰的美学被诠释的更加淋漓。

  “特别”乏力

  很长一段时间里,中老年服装都远离品牌与时髦。据悉,中老年服装一线城市99%以上的大型高级商场没有中老年服装专柜。二线城市的占比也为90%以上。就投进力度看,我国服装行业的闻名、龙头企业,鲜有投进老年人服装商场的。而更多的中老年装生产商,则是闻名度较小的企业,乃至是小作坊。中老年装也似乎成了“低档女装”的代名词。

  而从消费水平上,近二十年来国人的日子水平、日子质量节节攀升,白叟寻求时髦的钱袋子已然不成问题,但中老年集体的日子品质,提高并不显着。原因之一是,中老年集体自身缺乏时髦认识。这代人一般都阅历了自然灾害所带来的赤贫和饥饿,受过勤俭节省美德、“不爱红妆爱武装”等的教化。加之感觉自己年老色衰,身体走形,更失去了对时髦的寻求。“彭妈妈”优雅的气质和时髦的打扮之所以被赞,是由于这种时髦的稀缺性。

  “比较而言,韩国女性的时髦认识就很强。即便是白发苍苍的老太太,也会在出门前化好妆。”韩都衣舍集团迪葵纳品牌创始人叶芳表明。

  其次是中老年装生产本钱高。中老年女性的一大特色便是体型变化较大,同一个年龄段的人,都存在不同的体型。这就意味着,每一个款式都需要照料不同的尺码。款多量少,就意味着生产本钱的添加,是出力未必讨好的活。

  “在许多生产商看来,中老年时髦女装商场仍旧属于低效商场,乃至为了节省本钱,会把中老年女装清一色做成大码女装。”叶芳说。

  然而就发展趋势而言,中老年时髦装的潜力十分巨大。

  有数字显现,目前我国城市老年人中有42.8%具有存款。随着老年人的退休金不断添加,老年人存款也将添加。估计到2020年,我国老年人的退休金总额到达28145亿元;到2030年,将添加到73219亿元。与之相对应的,是消费才能。有数据统计,估计本年,中国老年人的人均购买力将从十年前的1620美元,上涨到4112美元。

  国人日子水平仍旧在不断提高,时髦认识也在不断加强。这便是服装界常说的“仓廪实而知时髦”。据悉,中老年时髦装的商场份额很快就能到达万亿元。

  其实有许多品牌服装生产商也看到了商场的潜力,韩都衣舍依仗柔性供应链,定位为“中老年时髦女装”的迪葵纳品牌,实现了多款、快速、少量、低本钱、时髦的商场需求,一上市,就遭到消费者的喜爱。但就整个商场来说,企业反应仍然有些迟缓,中老年品牌时髦装这一商场的脱节已然严峻。

  记者也在几个主流电商平台上搜索了中老年女装,出现的结果也从一个旁边面了解到,大部分的中老年商品款式雷同、规划陈旧,与年轻女装比较,时髦感的距离比较显着。而韩风妈妈装除了韩国代购外,也只要少数品牌在做老年时髦。

  目前,中国中老年人的时髦认识也在慢慢提高,时髦企业也在不断张望,但在做特别的自己这条路上,无论是前者还是后者,时髦之路都显得任重而道远。